ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি জিলাপি (Jalebi) একটি সমকালীন আইসক্রিম ব্র্যান্ডের ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি। আইসক্রিমের স্বাদগুলো ভারতের ঐতিহ্যবাহী মিষ্টি থেকে অনুপ্রাণিত। ভিজ্যুয়াল শৈলীটি সেই পথের ফেরিওয়ালাদের কথা মনে করিয়ে দেয়, যাঁরা সংবাদপত্রে মুড়ে মিষ্টি ও নোনতা খাবার বিক্রি করেন। লোগোটি তৈরি হয়েছে ইংরেজি অক্ষর J এবং জিলাপির ঘূর্ণায়মান প্যাঁচ থেকে। টাইপোগ্রাফি, রঙ ও বৈপরীত্য মিলে আইডেন্টিটিটিকে পরিচিত অথচ আধুনিক একটি চরিত্র দিয়েছে। সামঞ্জস্যপূর্ণ অবয়ব বজায় রাখতে আইডেন্টিটিটি কাপ, মেনু কার্ড, ব্যাগ ও মাস্কে প্রয়োগ করা হয়েছে। মেনু কার্ডটি স্তরে স্তরে গড়া, এবং সামনের স্তরটি একটি আধা-স্বচ্ছ শিট, যা সংস্কৃতির মিশ্রণকে প্রকাশ করে।

প্রকল্পের নাম : Jalebi Times, ডিজাইনারদের নাম : Raageshwari Kandaswamy, ক্লায়েন্টের নাম : MIT Institute of Design.