কর্পোরেট পরিচয় নেতিবাচক স্থানটি ব্যবহার করা হয়েছে কারণ এটি দর্শকদের কৌতূহলী করে তোলে এবং একবার তারা অভিজ্ঞতা অর্জন করে যে আহা মুহুর্তটি তারা তাত্ক্ষণিকভাবে এটি পছন্দ করে এবং এটি মুখস্ত করে। লোগো চিহ্নটিতে আধ্যাত্মিক জে, এম, ক্যামেরা এবং ট্রিপড নেতিবাচক জায়গায় অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। যেহেতু জে মরফি প্রায়শই বাচ্চাদের ছবি তোলেন, তাই বড় আকারের সিঁড়ি, নাম দ্বারা গঠিত এবং নিম্ন স্থানযুক্ত ক্যামেরাটি বাচ্চাদের স্বাগত জানায়। কর্পোরেট আইডেন্টিটি ডিজাইনের মাধ্যমে লোগো থেকে নেতিবাচক স্থান ধারণাটি আরও বিকশিত হয়। এটি প্রতিটি আইটেমে নতুন মাত্রা যুক্ত করে এবং স্লোগানটি দেয়, সাধারণ জায়গার একটি অসাধারণ দৃষ্টিভঙ্গি সত্য করে তোলে।
